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【南方科技大学】

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出♂♂﹡,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程△π。

陳茜還提到∴↑,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵◇,「未來∟△♂,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司◇♂,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才⊙,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階〇。」

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與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束▽▽,籌得212萬元﹡∵,目前周邊正在製作中☆。此外◇☆☆,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣▽⊿⊿,預計國慶節后發貨♀。

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱♂,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈∴⊙,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品┊。

「我們之前也在摩點網做過眾籌☆∟,眾籌金額和製作成本完全不成比例⊿﹡┊,收益非常低♂∴。但當整個動畫工業成熟了以後△□,真正用心打磨♂,想做好作品的人┊,在投入足夠多的智力成本之後♂π∟,個體收入往往會膨脹得非常大⌒。」

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對此∵┊,陳茜認為↑☆,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機∵π,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的△。比如把電影周邊▽,通過淘票票、貓眼◇,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景⌒┊◇,這個場景有各種產品入駐∴∟⌒。」

2019年暑期檔∴☆,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元⊙▽,其官方衍生品也啟動眾籌∴。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見∴◇,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元△?,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄∴□。

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衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計∴⊙,截至2018年年底〇▽,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司〇。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年♂∴,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房∵□♀,而衍生品的收入更是高達320億美元♂。

從官方衍生品出貨時間來看⊙,比盜版「慢半拍」﹡▽。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售♀。早在7月31日□∵,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函♂,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益?∟。然而┊∵,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商□。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時♂,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數□◇↑。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等〇⊿♂,部分商家的付款人數近千人△⊙。

就此♀⊿┊,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員⊙♂♀,但未獲回應♀□⌒。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃△,通常在製片階段就會開始?。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年♀△,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間﹡♀。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式♂,通常項目發起的時間會比較早┊〇,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目□∟,才會來合作⊙☆⊙。」

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近期◇π,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上∴♀,摩點網創始人黃勝利表示⌒π,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因△♂。

截至10月6日∵,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元∴△∴,但官方衍生品還在眾籌當中∴∴⊙,其中大部分產品顯示還未出貨♂□∵。

官方微博顯示?,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家?▽∴,其中有三家在摩點網眾籌π。查閱摩點網可見∵↑,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元♂↑,電影手辦和徽章要2020年4月出貨♀♀,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨↑□?。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元┊,目前實物已經進入終審階段▽〇。

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不過♀π♂,他表示▽♂,阻礙衍生品開發的核心問題﹡,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺⊿⊿△,「因為我們現在電影的工業△,所有團隊都不能保證自己的票房〇,能保證自己票房這件事﹡┊,已經是千恩萬謝的﹡。」

淘米網副總經理陳茜則指出┊☆◇,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一∵﹡,以眾籌為主↑♀♂。但迪士尼採取很成熟的做法♂♀┊,衍生品是不會眾籌的⌒♂,(眾籌的)是大眾消費品⊙。

由此計算?,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元♂。不過▽∟┊,從眾籌的衍生品品類來看↑⌒,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲π♂,並不包括大眾消費品的開發和IP授權↑。

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不過□,相比海外市場↑∴▽,《哪吒》在電影衍生品市場的表現♂▽,仍屬稚嫩﹡▽⌒。比如♂↑,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》♀⊙﹡,其衍生品銷售額高達10.6億美元▽。

反觀國內∴∟,多位業內人士認為∵?☆,中國電影衍生品的市場才剛起步□。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識□,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃♀♂□,使得中國電影衍生品整體相對滯后∟,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入▽▽∵。

曲曉丹補充道↑,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來∟□。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好♀♀∟,為什麼π⊙△?因為人家一百多年前就有動畫了▽∵◇,他們現在觀影的主力人群□∴〇,從小就成長在看漫畫、看動畫▽⌒⊿,了解漫威﹡♂,知道日漫怎麼回事▽┊♂,他們從小有這樣的消費習慣♀。」他相信π,除了美國和日本之外↑∵♀,第三個動畫工業化的國家一定是中國〇∟♂,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一▽♂,因為消費市場在這裏△♂,14億多中國人⌒∟⌒。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億﹡♀⊿,只是目前沒有成長起來◇。」

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有分析認為⊿,目前⌒,國內電影行業的票房預見性還很欠缺□,在不能夠保證票房的前提下∴,自然沒有過多精力投入衍生品的開發〇☆▽。而在好萊塢┊◇,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分∵。

首先┊,由於電影的上映周期較短⊙♀,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向∵,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高▽。其次⊿▽,就院線動畫電影本身而言□,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足⊿♂◇。

此外∵,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破⌒△,多元化的產品探索也初現雛形⊙。但是♂∵┊,相比動畫電影本體的進步♀,衍生品的開發起步更晚♂♂,面臨的挑戰更大♀。」

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